గ్లోబల్ జర్నల్ ఆఫ్ ఇంటర్ డిసిప్లినరీ సోషల్ సైన్సెస్

నైరూప్య

బోట్స్వానాలో మొబైల్ అడ్వర్టైజింగ్ పట్ల పబ్లిక్ వైఖరులు: ఒక అనుభావిక అధ్యయనం

అలెగ్జాండర్ ఎన్. ఇఫెజు

ఈ అధ్యయనం బోట్స్‌వానా రాజధాని నగరం గాబరోన్‌లో యాదృచ్ఛికంగా ఎంపిక చేయబడిన 334 సెల్-ఫోన్ వినియోగదారుల అభిప్రాయాలను సర్వే చేసింది, SMS ద్వారా వారు అందుకున్న ప్రకటనల సందేశాల పట్ల వారి వైఖరిని నిర్ధారించారు. ఉత్పత్తులు మరియు సేవల లభ్యత (64.7%), వినోద సందేశాలు (61.9%) మరియు క్రీడలు (45.6%)పై వారు అందుకున్న ప్రధానమైన సందేశాల రకాలు ఉన్నాయని ఫలితాలు చూపిస్తున్నాయి. మెజారిటీ ప్రతివాదులు (63%) SMS-ప్రకటనల సందేశాలను సమాచారంగా మరియు 59% మంది సందేశాలను చికాకు కలిగించేవిగా అభివర్ణించారు. SMS ద్వారా మొబైల్ ప్రకటనల సందేశాల పట్ల సానుకూల దృక్పథానికి అనుకూలంగా ఉండే అసమానతలను గణనీయంగా ప్రభావితం చేసే ఏకైక లక్షణం ఉపాధి స్థితి మాత్రమే అని మల్టీవియారిట్ లాజిస్టిక్ రిగ్రెషన్ మోడల్ వెల్లడిస్తుంది. అందువల్ల విక్రయదారులు వారి అంగీకారాన్ని పెంచడానికి SMS ఆధారిత ప్రకటనలలో అంతర్లీనంగా ఉన్న చికాకులను తగ్గించడం లేదా తొలగించడం ద్వారా విస్తృత సంఖ్యలో వినియోగదారులకు ప్రతిస్పందించే (MAMs) రూపకల్పన చేయాలని అధ్యయనం సిఫార్సు చేస్తుంది.