జర్నల్ ఆఫ్ సోషల్‌మిక్స్

నైరూప్య

ప్రింట్ రీడర్లు తగ్గిపోతున్నాయా? భారతీయ ఆన్‌లైన్ వార్తాపత్రిక పాఠకుల సర్వే

ప్రదీప్ తివారి

భారతదేశంలోని 3,183 ఆన్‌లైన్ వార్తాపత్రిక పాఠకులలో ఆన్‌లైన్ అధ్యయనం నిర్వహించబడింది. ఆన్‌లైన్ వార్తా వినియోగదారులలో ఎక్కువ మంది (90 శాతం) ఇప్పటికీ ముద్రిత వార్తాపత్రికలను చదువుతున్నారని అధ్యయనం వెల్లడిస్తుంది. ప్రింట్ న్యూస్ పేపర్ సర్క్యులేషన్‌పై ఆన్‌లైన్ వార్తాపత్రికలు పెద్దగా ప్రభావం చూపలేదని తేలింది. కానీ ప్రింట్ యువ పాఠకులను కోల్పోవడం ప్రారంభించింది. అధ్యయనం ప్రకారం 15-20 ఏళ్ల మధ్య వయస్సు గల వారిలో 18 శాతం మంది, 20-30 ఏళ్లలోపు వారిలో 12 శాతం మంది, 30-40 ఏళ్లలోపు పాఠకుల్లో 8 శాతం మంది ప్రింట్ వార్తాపత్రికలను చదవడానికి ఆసక్తిని తగ్గించుకున్నారు, వారు ఆన్‌లైన్ వార్తాపత్రికలను చదవడానికి ఇష్టపడతారు. ఆన్‌లైన్ మీడియా యొక్క స్థానభ్రంశం ప్రభావం చాలా తక్కువగా ఉంది. 50 ఏళ్లు పైబడిన పాత తరం వారు రెండు మాధ్యమాలను సమానంగా చదివారు, అయితే 40-50 ఏళ్ల మధ్య 3 శాతం మంది పాఠకులు ప్రింట్ వార్తాపత్రికల వినియోగాన్ని తగ్గించారు. లింగం వారీగా యువకులు (15-20) పాఠకులు మహిళా పాఠకుల కంటే ప్రింట్ మీడియాపై ఆసక్తిని తగ్గించారు, పురుషులు 21 శాతం మరియు మహిళా పాఠకులు 14 శాతం. ఆన్‌లైన్ వార్తాపత్రికలలో పాపప్ ప్రకటనలు అత్యంత చికాకు కలిగించేవి