జర్నల్ ఆఫ్ ఆక్వాకల్చర్ రీసెర్చ్ & డెవలప్‌మెంట్

నైరూప్య

హో చి మిన్ సిటీలోని ఘనీభవించిన సీఫుడ్ సూపర్ మార్కెట్‌లలో బ్రాండ్ లాయల్టీపై బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం యొక్క విశ్లేషణ

న్గుయెన్, థీ తన్ థుయ్, క్వాంగ్ థాన్ *

ఘనీభవించిన సీఫుడ్ బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వంపై ఈ పరిశోధన వివిధ వేరియబుల్స్ బ్రాండ్ విధేయతను ఎలా ప్రభావితం చేస్తాయో అర్థం చేసుకోవడానికి సహాయపడుతుంది. బ్రాండ్ పట్ల వినియోగదారు విధేయతను ప్రభావితం చేసే బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వ కారకాల యొక్క అర్థాన్ని అర్థం చేసుకోవడం ద్వారా పరిశోధన ఫలితాలు బ్రాండ్ లాయల్టీ సిద్ధాంతానికి దోహదం చేస్తాయి. హో చి మిన్ నగరంలో 397 పరిశీలనల యొక్క తుది నమూనా స్థాపించబడింది. విశ్వసనీయత పరీక్షలు మరియు ఎక్స్‌ప్లోరేటరీ ఫ్యాక్టర్ ఎనాలిసిస్, యుటిలిటీ, క్రెడిటబిలిటీ, ఎక్సైట్‌మెంట్, కాంపిటెన్సీ మరియు సోఫిస్టికేషన్ అనే ఐదు అంశాల ఆధారంగా బ్రాండ్ విధేయతపై బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం యొక్క ప్రభావాన్ని ఏర్పాటు చేసిన మోడల్‌ని సూచిస్తున్నాయి . రిగ్రెషన్ విశ్లేషణ ఆ యుటిలిటీ, క్రెడిబిలిటీ, ఎక్సైట్‌మెంట్, కాంపిటెన్సీ అన్నీ బ్రాండ్ లాయల్టీపై గణనీయమైన ప్రభావాన్ని చూపుతాయని అందిస్తుంది. ఈ అధ్యయనం సీఫుడ్ కంపెనీల నిర్వాహకులకు, సీఫుడ్ రంగానికి సంబంధించిన రంగాలలో పాలసీ రూపకర్తలకు, హో చి మిన్ సిటీలోని వివిధ స్థాయిలలోని నిర్వాహకులకు మరియు హో చి మిన్ సిటీలోని సూపర్ మార్కెట్‌లలోని వినియోగదారులకు సిఫార్సులను అందిస్తుంది.