జర్నల్ ఆఫ్ సోషల్‌మిక్స్

నైరూప్య

విభిన్న సామాజిక శాస్త్ర విధానాల సంశ్లేషణగా వినియోగదారుల ప్రవర్తన

ప్రశాంత్ ప్రభాకర్ దేశ్ పాండే*

వినియోగదారు ప్రవర్తన యొక్క సాంప్రదాయిక ఆర్థిక సిద్ధాంతం సూక్ష్మ ఆర్థిక సిద్ధాంతంలో ప్రధాన స్థానాన్ని ఆక్రమించింది మరియు వినియోగదారు ప్రవర్తనను అర్థం చేసుకోవడంలో ముఖ్యమైన సహకారం అందించింది. అయినప్పటికీ, ఆధునిక కాలంలో, వినియోగదారు ప్రవర్తనను అర్థం చేసుకోవడంలో ఇతర సామాజిక శాస్త్రాలు అందించిన సహకారాన్ని విస్మరించి, కేవలం ఆర్థిక దృగ్విషయంగా భావించడం వల్ల ఇది విమర్శించబడింది. ఈ సంక్లిష్టమైన అంశాన్ని అధ్యయనం చేయడానికి ఆధునిక విధానం "ఇంటర్ డిసిప్లినరీ", ఇందులో మానవ ప్రవర్తనకు సంబంధించిన అన్ని సామాజిక శాస్త్రాల భావనలు ఉంటాయి. వినియోగదారు ప్రవర్తన యొక్క అధ్యయనం ఇతర విభాగాల నుండి ఉద్భవించిన ఇన్‌పుట్‌ల కలయికగా చెప్పబడుతుంది మరియు కేవలం ఆర్థిక సిద్ధాంతం కాదు. మార్కెటింగ్ కోణం నుండి, వాల్ మార్ట్ వ్యవస్థాపక సభ్యుడు సామ్ వాల్టన్ యొక్క క్రింది పరిశీలన నుండి వినియోగదారు ప్రవర్తన యొక్క సిద్ధాంతం యొక్క ప్రాముఖ్యతను అంచనా వేయవచ్చు. అంతిమంగా, వ్యాపార ప్రపంచంలోని అన్ని అధికారాలను వినియోగదారులు కలిగి ఉంటారు. ఒక బాస్, కస్టమర్ మాత్రమే ఉన్నారు. మరియు అతను తన డబ్బును వేరే చోట ఖర్చు చేయడం ద్వారా కంపెనీలోని ఛైర్మన్ నుండి క్రిందికి ప్రతి ఒక్కరినీ తొలగించగలడు. ఈ పరిశీలనల వెలుగులో, వినియోగదారు ప్రవర్తన యొక్క దృగ్విషయానికి ఇతర సాంఘిక శాస్త్రాలు అందించిన సహకారాన్ని గుర్తించి, వాటికి అనుగుణంగా ఇక్కడ ప్రయత్నం చేయబడింది. తదనుగుణంగా మార్కెట్‌లో వినియోగదారుల ప్రవర్తన యొక్క వివరణను అందించడానికి సాంప్రదాయ ఆర్థిక సిద్ధాంతాన్ని ఆధునిక ఇంటర్ డిసిప్లినరీ విధానంతో అనుసంధానించే అవకాశాన్ని అన్వేషించడానికి ఇక్కడ ప్రయత్నం చేయబడింది.